17 de abril de 2021

O cartão de crédito da sua loja quer ser o seu cartão diário

No mundo do plástico, os cartões de crédito da marca da loja têm historicamente desempenhado um papel de apoio para outros cartões mais versáteis: normalmente, os cartões da loja podem ser usados ​​em apenas um estabelecimento comercial. Mas hoje, esses cartões são geralmente amplamente aceitos, ricamente recompensadores e um teste para um papel principal em sua carteira.

Considere o cartão Costco Anywhere Visa® do Citi . Mais de 70% das vendas feitas com o cartão ocorreram fora dos depósitos da Costco, disse Val Greer, chefe de parcerias de marca conjunta da Citi Cards, em um e-mail para a NerdWallet. O cartão popular, lançado em 2016, é “open loop” – ou seja, você pode usá-lo onde quer que os cartões de crédito sejam aceitos – e oferece categorias de bônus não apenas para a Costco, mas também para viagens, restaurantes e compras de gás. Outros cartões comerciais, incluindo os da Amazon, Starbucks, PayPal, Uber e Ikea, também estão incentivando os consumidores a usá-los para compras fora de sua marca.

Para os consumidores, boas notícias
À medida que os cartões da loja se esforçam para ser o topo da carteira, eles não apenas se tornaram mais amplamente aceitos; eles também começaram a oferecer melhores condições.Mais recompensas e benefícios. Em 2010, a Target causou impacto quando começou a oferecer 5% de desconto em quase todas as compras em lojas com seus produtos REDcard. “Isso realmente estabeleceu o padrão de 5%” para os cartões da loja, diz Abbott.

Agora, os cartões de loop aberto estão oferecendo recompensas igualmente ricas em várias categorias – embora a flexibilidade e facilidade de resgate possam variar muito, portanto, certifique-se de ler o contrato do cartão. Considere estas ofertas de marca lançadas no ano passado:O cartão de crédito Ikea Visa , lançado em maio, oferece 5% de volta nas compras feitas na Ikea e 3% de volta nas compras de jantares, mercearias e utilidades.

O Amazon Prime Rewards Visa Signature Card começou a oferecer 5% de retorno na Whole Foods em fevereiro, além de 5% de recompensa na Amazon e 2% de recompensa em restaurantes, postos de gasolina e drogarias.O PayPal Cashback Mastercard estreou no final de agosto de 2017, oferecendo 2% de reembolso em tudo.O cartão Uber Visa foi lançado em outubro, oferecendo 4 pontos por dólar gasto em refeições, 3 pontos por dólar em hotéis e passagens aéreas e 2 pontos por dólar em compras online, incluindo o Uber.

Os benefícios da loja nos cartões da loja também estão melhorando. Algumas décadas atrás, os benefícios desses cartões eram limitados a cupons ocasionais. Agora, alguns oferecem mais valor. Por exemplo, o cartão Starbucks Rewards Visa de ciclo aberto de US $ 49 com taxa anual, lançado em fevereiro, promete aos titulares de cartão oito Barista Picks (ou seja, alimentos e bebidas selecionados de graça) anualmente, entre outros benefícios.

Melhorias futuras. O contrato para um negócio de cartão de marca entre um emissor e um varejista normalmente dura de sete a dez anos, diz David Robertson, editor do The Nilson Report, um boletim informativo do setor. Para portadores de cartão, isso é uma coisa boa.“Quando [acordos de marca conjunta] saem para licitar, as vantagens para o titular do cartão sempre melhoram”, diz Robertson, observando que o cartão Costco atual tem recompensas mais ricas do que sua versão anterior . “É onde estamos agora.”

Vantagens para varejistas
Para varejistas e provedores de serviços, oferecer um cartão de marca de loop aberto pode ser uma grande mudança nos negócios. Aqui está o porquê.Dados. Quando as lojas oferecem cartões de marca de loop aberto, “isso potencialmente lhes dá acesso, francamente, a um rico conjunto de dados sobre seus clientes que de outra forma não teriam”, diz Edward Niestat, chefe de análises comparativas e negócios de dados da Novantas , uma empresa de consultoria de serviços financeiros. Se os comerciantes obtiverem acesso a esses dados com base em seu contrato com o emissor, diz ele, isso poderia dar a eles insights sobre o comportamento de compra de seus clientes, mesmo com concorrentes.

Uma parte dos ganhos. “Dependendo do acordo que fizeram com seu emissor, [as lojas] podem obter alguma recompensa inicial para as pessoas que ingressarem”, diz Niestat. Além disso, a loja receberá uma parcela do intercâmbio – ou seja, uma parte das taxas de furto pagas pelos comerciantes para processar os cartões que vão para o emissor.

Fidelidade à marca. As lojas querem sua lealdade. E se você adora as vantagens de um determinado cartão de loja, pode sentir-se caloroso pela marca em geral.“O varejista fará tudo o que puder para que você se sinta positivamente em relação a isso”, diz Robertson.

Usando um cartão da loja todos os dias? Fazem isto
Cartões com a marca da loja podem ser incrivelmente recompensadores – mas se você estiver usando um regularmente, tome cuidado com as armadilhas , como altas taxas anuais ou ofertas confusas de juros diferidos. Ao pagar integralmente e dentro do prazo todos os meses, será muito mais fácil sair na frente em recompensas.


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